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发布时间:2019-05-13 点击:107 次   编辑:admin

  

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  【亿邦动力讯】2月28日消息,亿邦动力获悉,近日,全球社交网络平台Twitter(NYSE:TWTR) 发布了一份《全球移动电商研究报告》,分析了重塑全球零售消费市场的几大重要趋势。报告指出,中国的电商企业需要利用社交媒体部署更加有效的内容营销策略,强化与全球消费者的互动,从而加深品牌露出和曝光,实现用户流量转化。

  一、 移动消费推动全球电商市场增长;千禧一代Twitter用户成为这一趋势的主要推动力

  Twitter《全球移动电商研究报告》发现,亚洲和中东地区的移动电商市场正持续快速增长,两地消费者更倾向于通过移动设备购买零售产品——亚太地区新兴市场尤甚。70%的Twitter用户更倾向于移动消费(这一比例是非Twitter用户的1.4倍)。

  报告同时指出,千禧一代(22-37岁)的Twitter用户中,热衷移动消费的比例高达76%。而其中39%属于“重度”移动消费者,他们每周都会且仅会在移动端进行购物消费。

  二、 电商的全渠道整合促使消费者形成新的购物习惯;线上浏览+在线支付成为Twitter用户最普遍的消费场景

  报告指出,对于电商企业来说,实体店和快闪店可以为他们带来传播声量,为品牌造势的同时完成流量变现。随着亚马逊、阿里巴巴等陆续完善线上线下融合(OmO)的全渠道部署,未来将会出现更多的电商企业走向“线下”,实现引流增收。

  线上线下的融合趋势也带来了用户消费习惯的改变。Twitter《全球移动电商研究报告》发现,在选择首先访问线上商店的Twitter用户中,70%的人更倾向于线上购买。值得注意的是,日本、泰国、印度尼西亚、印度市场的Twitter用户更倾向于线: 选择首先访问线上商店的Twitter用户中,70%的人更倾向于线上购买

  报告还指出,选择首先访问线下实体商店的Twitter用户中,45%的人最终会选择线上购买。相对于其他市场,泰国、美国、阿联酋和巴西市场的Twitter用户更倾向于线: 选择首选访问实体店的Twitter用户中,45%的人最终线上购买

  Twitter《全球移动电商研究报告》发现,用户“网购清单”随时间推移而不断变化。预计用户将在2019年通过移动端购买更多的日用品、旅行产品以及家用电器,这得益于创新技术的应用,以往更适合在实体店购买的商品,在未来12个月有望在线上实现流量攀升。享受科技化购物体验的消费者也更倾向于在Twitter平台上主动分享感受和评价。

  《全球移动电商研究报告》显示,接近70%的Twitter用户认为视频广告更能吸引他们注意;事实上,Twitter在2018年第四季度的营收中,有超过一半都来自我们的视频广告业务。”(文/赵十八)

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